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Vorlander oder nicht vorlander

Was ist das Argument? Muss ich in meinem Kampagnen einen Pre-Lander verwenden oder nicht? Je nach Umfang des von mir beworbenen Angebots können Pre-Lamder eine Option sein. Sie sind zweifellos zumindest einen Split-Test wert. 

Was genau meinen wir mit Vorlandern?

Ein Pre-Lander ist eine Seite, die zwischen Ihren Kampagnen und der Zielseite für das Sie werben. Anstatt Datenverkehr direkt an die Zielseite eines Höndlers zu senden, senden Sie den Datenverkehr n Ihnen Pre-Lander. Pre-Lander haben in der Regel viel mehr Informationen über das endgültige Angebot und arbeiten als Aufwärmübung.

Angenommen, ich bewerbe ein Bitcoin-Angebot und die Zielseite des Händlers enthält einige kurze Informationen und ein Anmeldeformular. Ich könnte mich dafür entscheiden, einen Pre-Lander zu verwenden, um mehr Details und Verkaufsargumente anzubieten. Die Aufgabe des Pre-Landers ist es, Ihre Besucher auf die endgültige Anmeldung auf der Zielseite vorzubereiten.

Das Erscheinungsbild eines Pre-Landers wird in erheblichem Maße von der Verkehrsquelle bestimmt, die ich für die Kampagne verwende. Zum Beispiel führen native Anzeigen in der Regel zu mehr Pre-Landern im Infomercial-Stil mit vielen Inhalten und Informationen zum endgültigen Angebot. Das passt zu den Erwartungen, die der Verkehr hat. Klicker auf nativen Anzeigen suchen in der Regel nach Seiten mit mehr Informationen. Wenn es sich bei der Händler-Landingpage nur um ein Anmeldeformular handelt, wird dies mit nativen Anzeigen wahrscheinlich nicht sehr gut umgesetzt. Langform-Zielseiten lassen sich mit nativen Anzeigen in der Regel besser konvertieren. Daher wird in diesen Fällen die Verwendung eines Pre-Landers dringend empfohlen.

Der Unterschied zwischen den Flüssen ist in den folgenden Bildern dargestellt.

Im Zielseitenfluss sende ich Datenverkehr direkt von meiner Verkehrsquelle an die Zielseite des Händlers.

Im Pre-Lander-Flow sende ich Datenverkehr an den Pre-Lander, um ihn vorab zu qualifizieren, und interessierter Datenverkehr wird auf die Händler-Landingpage geleitet.

Eine wichtige Tatsache, die hier zu beachten ist, betrifft die Umrechnungskurse. Bei Verwendung eines Zielseitenflusses ist Ihre Conversion-Rate zu Leads höher, Ihre Conversion-Rate von Leads zu Checkout jedoch niedriger. Die Leads aus einem Zielseitenfluss werden nicht qualifiziert, daher wird es viele Reifen-Kicker geben.

Mit dem Pre-Lander-Flow ist die Conversion-Rate für Leads niedriger, die Conversion-Rate für Checkout jedoch höher. Ihr Pre-Lander hat den Verkehr qualifiziert, und diejenigen, die mehr an dem Angebot interessiert sind, klicken, um zur endgültigen Händler-Landingpage zu gelangen.

Auch hier hängt die Verwendung oder Nichtverwendung eines Pre-Lander-Flusses erheblich von der Verkehrsquelle ab. Auf die Gefahr hin, sich zu wiederholen – TEST, TEST und dann noch mehr TEST.

Die Verwendung von Pre-Landern wirkt sich nicht nur auf Ihre endgültigen Conversion-Raten aus. Mit Pre-Landern können Sie beispielsweise auch Leads in Ihrem eigenen E-Mail-Backoffice sammeln. Das Senden von Datenverkehr an eine Händler-Landingpage hat zwei mögliche Folgen. Eine Konvertierung oder nicht. Sie sammeln keine Informationen über die Leads und haben daher keine Möglichkeit, diese erneut zu vermarkten.

Wenn Sie jedoch einen Pre-Lander verwenden, können Sie Informationen aus Ihren Leads wie Name und E-Mail sammeln. Verbinden Sie Ihren Pre-Lander mit einem E-Mail-Backoffice, und Sie können gezielte Double-Opt-In-Listen mit interessierten Leads erstellen. Sie haben weiterhin die Möglichkeit, diese auf der Händler-Landingpage zu konvertieren, aber Sie haben die Möglichkeit, sie direkt zu vermarkten. Für mich ist dies der wichtigste Vorteil der Verwendung eines Vorlanderflusses. Ich kann relevante Abonnentenlisten erstellen, an die ich direkt verkaufen kann.

Persönlich verwende ich in allen meinen Kampagnen Pre-Lander, unabhängig von der Verkehrsquelle und dem Angebotstypp. Mein Ausgangspunkt für jede neue Kampagne ist immer der gleiche, und das heißt, ich weiß nichts darßber, was ich tue.Ich mache keine Annahmen und beginne immer mit Split-Tests zwischen einer Zielseite und Pre-Lander-Flows. Die Erfahrung zeigt mir, dass sich der Vorlanderfluss besser umwandelt, ABER ich nehme das nicht als gegeben an. Split-Testing ist hier der Name des Spiels.

Eine Sache, die Sie bei Pre-Landern beachten müssen, ist diese. Ermöglicht der Händler, für den Sie werben, Vorlander? Einige werden dies nicht aus dem einfachen Grund tun, dass sie keine Kontrolle über den Inhalt Ihrer Pre-Lander haben. Möglicherweise machen Sie übertriebene Behauptungen oder Versprechungen von Ergebnissen, gegen die der Händler möglicherweise Einwände erhebt.

Der einfachste Weg, dies sicherzustellen, besteht darin, mit Ihrem Affiliate-Manager zu sprechen und offen über den Pre-Lander zu sein, den Sie verwenden möchten. Es ist viel besser, die Dinge vorher offen zu legen, als das Risiko einzugehen, dass Ihre Conversions aufgrund eines Verstoßes gegen die Nutzungsbedingungen storniert werden.

Möchten Sie Pre-Lander in Ihre Kampagnen einbeziehen? Sprechen Sie mit einem unserer Affiliate-Manager und bringen Sie Ihr Marketing zum nächsten Schritt.

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