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ASP gegen NSP. Was ist der Unterschied?

ASP (Angebotsseitige Plattformen) und NSP (Nachfrageseitige Plattformen) sind zwei Seiten derselben Verkehrsmünze. Beide befassen sich mit der Bereitstellung und Lieferung von Verkehr und beide werden für programmatische Werbung verwendet. Während es bei beiden um die Verkehrszustellung geht unterscheidet sich die Route. Die Plattform, für die Sie sich entscheiden, hängt von Ihren speziellen Anforderungen, Spezifikationen und Zielen ab. 

ASP – Angebotsseitige Plattformen

Die angebotsseitige Plattform ist die Verkäuferseite der Verkehrsgleichung, bei der Publisher und Webmaster ihr Verkehrsinventar Werbetreibenden zur Verfügung stellen, natürlich basierend auf bestimmten Richtlinien. Zum Beispiel können Verlage Finanz- oder Glücksspielangebote aus ihrem Inventar ausschließen, während andere Dating- oder Erwachsenenangebote ausschließen können.

Angebotsseitige-Plattformen vereinfachen den Traffic-Verkaufsprozess für Verleger und Webadministratoren erheblich. Anzeigen werden programmgesteuert auf Publisher-Websites geschaltet, sodass keine Werbung manuell zu Websites hinzugefügt werden muss. Verleger senden ihre Websites an den SSP und installieren nach der Genehmigung einen Code auf ihren Seiten, der automatisch Anzeigen von genehmigten Werbetreibenden anzeigt.

Wir haben beispielsweise alle AdSense-Anzeigen gesehen. AdSense ist eines der ältesten Werbenetzwerke und eines der am einfachsten zu verbindenden Netzwerke. Dies macht es Publishern relativ einfach, mit ihrem Website-Traffic zu verdienen, ähnlich wie bei einem SSP. AdSense funktioniert programmgesteuert und Anzeigen werden auf Partner-Websites angezeigt, ohne dass die Publisher diese manuell zu ihren Websites hinzufügen müssen. Installieren Sie den Code auf Ihren Websites, und Anzeigen werden geschaltet. AdSense ist jedoch notorisch launisch, und selbst die geringste Andeutung, dass die Nutzungsbedingungen verletzt werden, führt zu einem Kontosperrung und zum Verlust von Einnahmen. Halten Sie sich jedoch an die Nutzungsbedingungen, und AdSense kann eine Menge Geld für stark frequentierte Websites verdienen.

Angebotsseitige Plattformen

Einige Beispiele für angebotsseitige Plattformen sind:

  • Google Ad Manager (früher DoubleClick für Verlage)
  • AppNexus
  • AdMixer
  • MGid
  • Pubmatic

Mit der angebotsseitigen Plattform haben Publisher viel mehr Kontrolle darüber, welche Anzeigen wo auf ihren Websites geschaltet werden. Wenn eine bestimmte Zone (Anzeigenplatzierung) mehr Verkehr und bessere Messdaten erhält, können Publisher mit SSPs dieses spezifische Inventar zu einem höheren Preis anbieten. Publisher behalten viel mehr Kontrolle über die von ihnen angezeigten Anzeigen und deren Auszahlungen. Dies ist das Hauptziel eines SSP – helfen Sie Publishern, das Beste aus ihrem Datenverkehr herauszuholen.

DSP – Nachfrageseitige Plattformen

Die Kehrseite sind DSPs, Demand-Side Platforms. Werbetreibende, einschließlich Affiliate-Vermarkter, benötigen Traffic und eine Möglichkeit, Traffic basierend auf ihren genauen Anforderungen zu kaufen. Es macht keinen Sinn, Affiliate-Marketing-Kampagnen in Deutschland durchzuführen, wenn das von Ihnen beworbene Angebot nur für Anmeldungen in Australien verfügbar ist.

Nachfrageseitige Plattformen bieten Werbetreibenden eine programmatische Möglichkeit, Traffic basierend auf spezifischen Anforderungen zu kaufen, die am besten zu ihrer Zielgruppe passen. Die in nachfrageseitigen Plattformen verfügbaren Filteroptionen haben sich zu hochkomplexen Algorithmen entwickelt und können Targeting-Optionen für Werbetreibende umfassen, z.

  • Geos, einschließlich Land, Staat und Stadt
  • Day-Parting (Tageszeit, zu der die Anzeigen geschaltet werden)
  • Gerät (Handy, Tablet, Desktop)
  • Betriebssystem (Windows, Mac, Android, iPhone)
  • Kategorien
  • Stichwort
  • Erwachsener oder Mainstream

Mit den verfügbaren Filteroptionen können sich Werbetreibende auf die Verkehrssegmente konzentrieren, die am wahrscheinlichsten für ihre Angebote konvertiert werden. DSPs enthalten auch Whitelisting- und Blacklisting-Optionen. Wenn Sie eine bestimmte DSP-Kampagne ausführen und eine Zone finden, die eine außergewöhnlich gute Leistung erbringt, können Sie sie auf die Whitelist setzen und nur dort Kampagnen ausführen. Wenn Sie dagegen Zonen finden, die keine Leistung erbringen, können Sie sie ausschließen, indem Sie sie auf die schwarze Liste setzen, um weitere Werbeausgaben für diese zu verhindern.

Nachfrageseitige Plattformen

Einige Beispiele für nachfrageseitige Plattformen sind:

  • Google Marketing Platform (früher DoubleClick für Werbetreibende)
  • Acuity
  • cash
  • Admedo
  • Adobe Advertising Cloud

Die beiden Arten von Plattformen arbeiten Hand in Hand, um zwei Dinge zu erreichen.

  1. Der bestmögliche Preis für den Traffic eines Publishers
  2. Die niedrigstmöglichen Ausgaben für Kampagnen eines Werbetreibenden

Wie passiert das?

Werbetreibende richten ihre Kampagnen mit maximalen Geboten ein, die sie bereit sind, für ein bestimmtes Verkehrssegment entweder auf KPK- (Kosten-pro-Klick) oder KPE-Basis (Kosten-pro-Eindruck) zu zahlen. Nehmen wir hier ein Beispiel mit einem Werbetreibenden, der bereit ist, für eine bestimmte Werbefläche maximal 0,02 US-Dollar zu zahlen. Diese Werbefläche wird verfügbar, und der DSP gibt ein Gebot ab. Wenn das Höchstgebot für diesen Spot 0,01 USD beträgt, gibt der DSP ein Gebot von 0,011 USD ab, das nur inkrementell genug ist, um der Höchstbietende zu sein, obwohl der Werbetreibende bereit ist, bis zu 0,02 USD zu zahlen.

Der SSP stellt sicher, dass der Publisher den maximal verfügbaren Preis für seinen Traffic erhält, und der DSP stellt sicher, dass der Werbetreibende den niedrigstmöglichen Preis für diesen Traffic zahlt.

Welcher Typ soll man als Partner verwenden?

Angesichts der Medienkaufparameter des Affiliate-Marketings besteht die Antwort auf diese spezielle Frage in der Verwendung eines DSP. Mit nachfrageseitigen Plattformen können Sie einen Drilldown zu den spezifischen Verkehrssegmenten mit dem besten Umwandlung-Potenzial für Ihre Angebote durchführen. Hier kommt die Schönheit der Verkehrsfilterung ins Spiel.

Sie sind sich immer noch nicht sicher über SSPs und DSPs? Wenden Sie sich an einen unserer Verkehrsexperten, und wir helfen Ihnen dabei, Ihre Kampagnen auf maximale Wirkung einzustellen!

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